WordPress電子報行銷攻略：高效建立忠實讀者群體並提升網站收益

善用WordPress電子報功能，建立穩定的電子報行銷系統，是提升網站流量和收益的關鍵。 本文將深入淺出地說明如何透過WordPress整合電子報服務，建立吸引人的電子報內容，並運用A/B測試優化郵件，提升開啟率和點擊率。 從選擇合適的電子報平台(例如Mailchimp或ConvertKit)，到設定訂閱表單位置及運用分段行銷策略，我們將提供實用的步驟和範例，協助您建立忠實讀者群體，並有效追蹤行銷成效。 別忘了善用自動回覆功能提升用戶參與度，讓您的WordPress電子報發揮最大效益。 選擇免費或付費插件取決於您的預算和技術能力，建議先評估自身需求再做決定。

這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)

1. 立即選擇並安裝適合您需求的WordPress電子報插件： 根據您的預算和技術能力，選擇Mailchimp for WordPress (簡便易用)、Newsletter (免費功能完整) 或OptinMonster (注重轉化率) 等插件。 安裝後，立即設定您的訂閱表單，並將其放置在網站顯眼位置(例如側邊欄、文章底部)，提高訂閱率。 記得參考插件教學，快速上手基本設定。
2. 運用分段行銷策略，提升電子報成效： 別只發送制式內容！根據訂閱者的興趣或行為(例如購買歷史、文章瀏覽記錄) 將他們分組，並撰寫個性化電子報內容。 例如，針對購買特定產品的讀者，發送相關優惠或產品更新資訊。 善用插件的自動化功能，發送歡迎郵件或購物車遺棄提醒，提高讀者參與度。
3. 持續追蹤數據，優化您的WordPress電子報策略： 定期檢視電子報的開啟率、點擊率和退訂率等數據。 利用Google Analytics等工具分析成效，並根據數據調整郵件主題、內容和發送時間。 別害怕A/B測試不同的版本，找到最有效的策略，持續提升您的電子報行銷投資報酬率(ROI)。

善用WordPress電子報插件

擁有一個成功的WordPress網站，並不能只依靠優質的內容。要將瀏覽者轉化為忠實讀者，甚至客戶，你需要一個穩定的溝通管道，而電子報正是最佳選擇。善用WordPress電子報插件，可以有效地將你的網站內容傳遞給訂閱者，建立長期的互動關係，並最終提升你的網站收益。 選擇正確的插件，並有效地運用它的功能，是成功關鍵。市面上琳瑯滿目的插件，各有其優缺點，如何選擇適合自己的，需要仔細評估。

選擇適合你需求的插件

在選擇WordPress電子報插件前，你需要先釐清自身的需求。你的預算有多少？你的技術能力如何？你的目標受眾是誰？這些問題都會影響你選擇的插件類型。免費插件通常功能較為基礎，適合預算有限、技術能力較弱的初學者；付費插件則功能更完善，通常提供更多進階功能，例如A/B測試、自動化行銷等，適合有較高預算和較高技術能力的使用者。

以下列出一些常見的WordPress電子報插件類型及其優缺點，幫助你更好地評估：

• Mailchimp for WordPress： 整合Mailchimp的強大功能，操作簡便，適合已使用Mailchimp作為電子報平台的使用者。優點是易於上手，缺點是功能受限於Mailchimp本身的功能。
• Newsletter： 一個功能強大的免費插件，提供基本電子報功能，例如訂閱表單建立、郵件發送等。 優點是免費且功能完整，缺點是缺乏一些進階功能，例如A/B測試和自動化行銷。
• OptinMonster： 專注於轉化率優化的插件，提供多種訂閱表單樣式和位置選擇，可以有效提升訂閱率。 優點是表單設計靈活，缺點是價格較高，且部分功能需要額外付費。
• ConvertKit： 專為創作者和企業家設計的電子報平台，提供強大的分段行銷和自動化功能。優點是功能強大，缺點是價格較高，學習曲線較陡峭。

除了上述插件外，還有許多其他的選擇，例如GetResponse、Sendinblue等等。 建議你根據自身需求，仔細比較不同插件的功能、價格和用戶評價，選擇最適合你的方案。不要被過多的功能迷惑，選擇一個你能夠熟練掌握且符合你目前需求的插件纔是最重要的。

善用插件的進階功能

選擇好插件後，更重要的是學習如何善用它的功能。許多插件都提供進階功能，例如：

• 訂閱表單客製化： 你可以根據你的網站風格和目標受眾，客製化你的訂閱表單，使其更具吸引力。
• 分段行銷： 將你的訂閱者分組，根據他們的興趣和行為，發送個性化的電子報內容，提高開啟率和點擊率。
• 自動化行銷： 設定自動化的電子報發送流程，例如歡迎郵件、購物車遺棄提醒等等，提升用戶參與度。
• A/B測試： 測試不同的郵件主題、內容和發送時間，優化你的電子報策略，提高成效。
• 數據分析： 追蹤你的電子報成效，例如開啟率、點擊率和退訂率，以便你持續優化你的策略。

記住，選擇插件只是第一步，真正重要的，是如何有效地運用插件的功能，為你的網站帶來更多價值。 透過持續學習和實踐，你才能充分發揮WordPress電子報插件的潛力，建立一個穩定的電子報行銷系統，並最終提升你的網站收益及讀者黏著度。 別害怕嘗試不同的設定和策略，從中學習並找到最適合你的方法。

選擇最佳WordPress電子報插件

選擇適合您網站的WordPress電子報插件至關重要，它將直接影響您電子報行銷的效率和成效。市面上琳瑯滿目的插件，功能和價格差異巨大，如何選擇最適合您的，需要仔細考量幾個關鍵因素。

考慮因素：功能、預算和技術能力

在選擇插件之前，務必先評估您的需求和資源。以下是一些需要考慮的因素：

• 預算：免費插件通常功能較為基礎，適合預算有限的初學者。付費插件則提供更豐富的功能和更強大的支援，例如更精細的分段行銷功能、更完善的分析報告以及更強大的自動化功能，適合重視效率和數據分析的使用者。
• 技術能力：如果您是WordPress新手，建議選擇操作介面簡潔易懂、設定步驟清晰的插件。一些插件的設定較為複雜，需要一定的技術基礎才能順利上手。選擇前不妨參考插件的使用者評價和教學資源，確認其易用性。
• 功能需求：您需要哪些核心功能？例如：自動回覆功能、A/B測試功能、分段行銷功能、整合其他行銷工具(例如：CRM系統)的功能，以及對不同電子郵件服務商的支援程度等等。有些插件可能只提供基本功能，而有些則具備更全面的功能。
• 電子郵件服務商整合：許多WordPress電子報插件可以直接與Mailchimp、ConvertKit、GetResponse等流行的電子郵件服務商整合。選擇插件時，請確認它是否支援您偏好的電子郵件服務商，以避免日後整合上的麻煩。
• 使用者評價和支援：在決定使用哪個插件之前，務必參考其他使用者的評價和評論。查看插件的星級評分、使用者回饋以及開發者的支援品質，這將有助於您判斷插件的穩定性和可靠性。一個擁有良好支援的插件，能在您遇到問題時提供及時的協助。

熱門WordPress電子報插件比較

以下列舉幾個常見的WordPress電子報插件，並簡述其優缺點，方便您做比較：

• Mailchimp for WordPress：Mailchimp是知名的電子郵件行銷平台，其WordPress插件方便使用者將網站與Mailchimp帳戶整合，輕鬆建立電子報訂閱表單，並管理郵件列表。優點：易於使用、與Mailchimp生態系無縫整合。缺點：免費版本功能有限，需要付費才能解鎖更多進階功能。
• Newsletter：一個功能強大的WordPress電子報插件，提供多種設計選項和個性化設定，方便使用者建立美觀且有效的電子報。優點：功能全面、介面友好、支援多種電子郵件服務商。缺點：免費版本功能有限，需要付費才能使用所有功能。
• OptinMonster：OptinMonster不單純是一個電子報插件，更是一個全面的轉換率最佳化工具，它提供各種吸引人的訂閱表單設計和佈局選項，提高訂閱率。優點：多樣化表單設計、強大的A/B測試功能。缺點：價格相對較高，可能不適合預算有限的使用者。

備註： 以上僅列舉部分熱門插件，實際選擇還需根據您的特定需求和預算進行考量。建議您在安裝任何插件之前，先在測試環境中進行測試，以確保其與您的網站兼容並符合您的期望。

選擇一個適合的WordPress電子報插件是建立成功電子報行銷策略的第一步。仔細評估您的需求、預算和技術能力，並參考其他使用者的經驗，才能找到最適合您的工具，有效提升您的電子報行銷成效。

WordPress電子報. Photos provided by unsplash

設定你的WordPress電子報

選擇好適合的電子報插件後，接下來就是設定你的WordPress電子報系統，讓它能有效地運作，並為你的網站帶來更多讀者和收益。這個步驟看似簡單，卻是整個電子報行銷策略成功的關鍵，因為設定得當能確保你的郵件順利送達，並提升讀者的參與度。

1. 整合電子報服務商與WordPress

大部分的WordPress電子報插件都支援與主流電子報服務商（例如Mailchimp、ConvertKit、GetResponse等）的整合。在設定過程中，你需要取得你所選擇的電子報服務商的API金鑰或授權碼。這個步驟通常需要你登入你的電子報帳戶，找到API設定頁面，複製相關的程式碼或金鑰。請仔細按照插件的說明文件操作，確保正確輸入這些資訊，否則你的WordPress網站將無法與電子報服務商連線。

注意事項：有些插件可能需要你設定Webhook，以確保你的WordPress網站能即時地將訂閱者的資訊傳送給你的電子報服務商。請務必仔細閱讀插件的說明文件，瞭解Webhook的設定方法。

2. 建立訂閱表單

一個吸引人的訂閱表單是吸引新訂閱者的關鍵。大多數電子報插件都提供多種表單樣式，讓你根據網站的設計風格選擇合適的表單。你可以在表單中加入不同的欄位，例如姓名、電子郵件地址，以及其他你希望收集的資訊，但請盡量保持簡潔，避免讓讀者填寫過多的資訊而降低訂閱意願。 許多插件也允許你自訂表單的顏色、字體和按鈕等元素，以確保表單與你網站的整體設計風格相符。

建議：A/B測試不同的表單設計，例如嘗試不同的按鈕文字、欄位數量和表單位置，觀察哪種設計能獲得最高的訂閱率。

3. 選擇最佳的表單嵌入位置

將訂閱表單嵌入網站的最佳位置，直接影響你的訂閱率。你需要仔細考量你的網站結構和目標讀者的行為模式。一些常見的有效位置包括：

• 網站側邊欄：這是個理想位置，因為它總是出現在讀者的視野中。
• 文章底部：在文章結尾加入訂閱表單，可以抓住讀者閱讀完文章後的熱度。
• 彈出式表單：在讀者瀏覽網站一段時間後彈出表單，能有效捕捉潛在讀者，但要避免過於頻繁或幹擾用戶體驗。
• 頁首或頁尾：這些位置醒目，但需要注意不要讓表單影響網站的整體視覺效果。

建議：使用Google Analytics追蹤不同位置的表單轉換率，找出最有效的嵌入位置。

4. 設定自動回覆郵件

設定自動回覆郵件，向新訂閱者傳送歡迎郵件，能提升用戶體驗並建立良好的第一印象。這封郵件可以包含一些有用的資訊，例如網站簡介、最新文章連結，以及你的品牌故事。 同時，你也可以在自動回覆郵件中提供一些額外的誘因，例如免費電子書或折扣碼，鼓勵讀者繼續關注你的網站。

注意事項：確保你的自動回覆郵件的設計簡潔明瞭，並符合你的品牌形象。

5. 設定分段行銷

分段行銷是將你的訂閱者區分成不同的群組，並根據他們的興趣和行為傳送個性化的郵件。例如，你可以根據讀者閱讀的文章類型，將他們分成不同的群組，並向他們傳送相關的內容。 這能有效提升郵件的開啟率和點擊率，並建立更強的讀者關係。 大多數電子報服務商都提供分段行銷的功能，你可以利用這些功能建立不同的訂閱者群組，並設定自動化的郵件傳送流程。

建議：從最基本的群組開始，例如根據讀者興趣或購買行為進行分組，逐步建立更複雜的分段行銷策略。

優化WordPress電子報內容

撰寫吸引人的電子報內容是成功電子報行銷的關鍵。再好的電子報插件和設定，如果內容乏味無趣，都無法留住讀者。 優化WordPress電子報內容，並非只是寫寫文章就完事，而是需要一套策略，才能真正提升開啟率、點擊率，最終轉化為實際的商業價值。

瞭解你的讀者

鎖定目標受眾是第一步。 你必須清楚你的讀者是誰，他們的興趣是什麼，他們的痛點是什麼。 只有深入瞭解你的讀者，才能創作出真正能引起他們共鳴的內容。 你可以透過網站分析數據、問卷調查、社群媒體互動等方式收集讀者資訊，建立讀者人物誌 (Buyer Persona)。 例如，如果你經營的是一個關於烘焙的部落格，你的讀者可能是熱愛烘焙的家庭主婦、想學習烘焙技巧的學生，或是想開烘焙坊的創業家。 針對不同讀者群體，你需要調整電子報的內容和風格。

內容規劃與結構

不要讓你的電子報成為一堆資訊的堆砌。 你需要一個清晰的內容規劃，讓讀者能夠輕鬆地吸收資訊。 你可以使用以下方法：

• 設定主題： 每封電子報最好圍繞一個特定主題，避免內容過於雜亂。
• 使用標題和副標題： 吸引人的標題和副標題可以提高讀者的閱讀慾望。
• 分段落撰寫： 使用簡潔明瞭的段落，避免長篇大論。
• 加入圖片和視頻： 視覺元素可以提高電子報的吸引力，並讓內容更容易理解。
• 加入號召性用語 (Call to Action, CTA)： 清楚地告訴讀者你希望他們採取什麼行動，例如點擊連結、參與投票、購買產品等。 例如，”立即點擊瞭解更多！”、”現在就註冊免費課程！” 等。

優化內容風格與語氣

一致的品牌形象非常重要。你的電子報風格應該與你的網站和品牌形象一致，讓讀者一眼就能認出是你。 此外，選擇合適的語氣也很關鍵。 如果是正式的商業電子報，語氣應該專業嚴謹；如果是輕鬆活潑的個人部落格電子報，語氣可以更加隨意親切。 記住，你的目標是與讀者建立信任感和聯繫，所以要保持真誠和自然的溝通。

A/B測試與數據分析

A/B測試是優化電子報內容的有效方法。 你可以測試不同的標題、內容、圖片和CTA，看看哪種組合能獲得最高的開啟率和點擊率。 大部分電子報平台都提供A/B測試功能。 數據分析也很重要。 你需要追蹤重要的指標，例如開啟率、點擊率、退訂率等等，以瞭解你的電子報表現如何，並根據數據調整你的策略。

透過持續的優化和調整，你就能夠創造出更具吸引力、更有效的WordPress電子報內容，建立忠實讀者群體，並最終提升網站收益。 記住，內容為王，只有提供高質量的內容，才能真正留住讀者，並讓你的電子報行銷策略取得成功。

WordPress電子報結論

透過本文的步驟，你已掌握建立高效WordPress電子報行銷系統的關鍵技能。從選擇合適的插件和電子報服務商，到撰寫吸引人的內容並優化郵件，我們已涵蓋了WordPress電子報行銷的各個環節。 記住，WordPress電子報並非一蹴可幾，持續的優化和調整至關重要。 定期檢視你的數據分析報告，根據開啟率、點擊率和轉換率等指標，不斷調整你的郵件內容、發送時間和策略。 別害怕嘗試新的方法，從每一次的嘗試中學習和改進，逐步建立一個穩定的WordPress電子報行銷系統，將你的網站流量和收益提升到新的層次。 持續與你的讀者互動，用心經營你的WordPress電子報，建立忠誠的讀者群體，讓你的線上事業蓬勃發展！

WordPress電子報 常見問題快速FAQ

Q1. 選擇哪種WordPress電子報插件最適合我？

選擇最合適的WordPress電子報插件，取決於您的預算、技術能力和需求。免費插件通常功能較為基礎，適合預算有限、技術能力較弱的初學者，例如Newsletter插件。而付費插件，例如OptinMonster，則提供更豐富的功能，像是更強大的A/B測試、自動化行銷功能以及更完善的數據分析，適合重視效率和數據分析的使用者。

如果您已經使用Mailchimp或ConvertKit等電子郵件服務商，則整合型插件，例如Mailchimp for WordPress，可以讓您輕鬆將網站與電子郵件服務商連接。評估自身需求，並比較不同插件的功能、價格、使用者的評價和支援，就能找到最適合您的方案。 重要的是選擇一個您能夠熟練掌握且符合目前需求的插件。

Q2. 如何建立吸引人的電子報訂閱表單？

吸引人的訂閱表單是提高訂閱率的關鍵。首先，盡可能簡化表單，只要求必要的資訊，例如姓名和電子郵件地址，避免讓讀者填寫過多的資訊而降低訂閱意願。其次，您可以根據網站的設計風格，客製化訂閱表單的顏色、字體和按鈕，使其與網站整體設計相符。

此外，A/B測試不同的表單設計，例如不同的按鈕文字、欄位數量和表單位置，並觀察哪種設計能獲得最高的訂閱率。 考慮將訂閱表單放在網站的顯眼位置，例如網站側邊欄、文章底部或彈出式表單等。使用Google Analytics追蹤不同位置的表單轉換率，找出最有效的嵌入位置也很重要。 最後，提供一些額外的誘因，例如免費電子書或折扣碼，以鼓勵讀者訂閱。

Q3. 如何優化我的電子報內容，提高開啟率和點擊率？

優化電子報內容，需要了解您的讀者，並根據他們的興趣和需求調整內容。您可以透過網站分析數據、問卷調查或社群媒體互動等方式收集讀者資訊，建立讀者人物誌 (Buyer Persona)。設定明確的主題，並使用吸引人的標題和副標題，使用簡潔明瞭的段落和視覺元素 (例如圖片和視頻)，提高閱讀體驗。

此外，加入號召性用語 (Call to Action, CTA)，明確告知讀者您希望他們採取的行動。 使用一致的品牌形象和語氣，並保持真誠和自然的溝通。最後，使用A/B測試，測試不同的標題、內容、圖片和號召性用語，並根據數據分析結果調整策略，持續優化內容，才能提高開啟率和點擊率。