WPTOOLBEAR網站工具熊SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，指讓網站在 Google 等搜尋結果中更容易被找到、被點進來的所有工作。大致分三塊：技術面，網站能不能被正確抓取與收錄、速度、網址結構、轉址；內容面，頁面有沒有回答搜尋者的問題；外部面，其他網站有沒有連到你。
對網站主來說，SEO 帶來的是不必每次付廣告費的流量。它需要長期累積，很難一夕做起來，卻可能一夕掉光。
常見的誤會：「裝了 SEO 外掛就等於做了 SEO」。外掛只是讓你方便設定標題、描述、sitemap、noindex；真正常讓排名崩掉的，是換網域或改版沒做 301 轉址、測試站被收錄、網站被駭塞進垃圾頁，這些都屬於技術面的維護。