多語網站 SEO：hreflang、網址結構與自動轉址怎麼設

為什麼會這樣 #

Google 把每個網址當成一頁，靠 hreflang 才知道「這幾頁是同一份內容的不同語言」，然後在對的國家顯示對的版本。依瀏覽器語言強制轉址的問題是：Googlebot 多半從美國來，會被永遠導去英文版，中文頁反而爬不到。至於 fallback：WPML 或 Polylang 在某語言沒有翻譯時顯示預設語言，結果 /ja/product/ 和 /product/ 內容一模一樣，Google 視為重複頁面，排名互相稀釋。

怎麼處理 #

1. 網址結構。子目錄（example.com/en/）繼承主網域權重、一張憑證、一個主機，最單純。子網域或各國獨立網域只有在各國真的獨立營運時才值得。上線後不要再換。
2. hreflang。WPML、Polylang 都會自動輸出，但要驗證：用 Google Search Console 或 hreflang 檢測工具確認每頁互指、且含 x-default。
3. 不要強制轉址。改成第一次進站跳一個「切換到您的語言？」提示。WPML 的瀏覽器語言轉址預設關閉是有原因的。
4. 處理 fallback。沒翻譯的頁面要嘛翻完，要嘛在該語言隱藏（WPML 語言設定裡有選項），並確認不在 sitemap 裡。一份內容只能有一個網址。
5. sitemap。確認 SEO 外掛的 sitemap 列出各語言網址，noindex 的頁不在裡面。
6. 各語言的 title 與描述分開寫，不要讓英文頁的搜尋結果還掛著中文標題。

我們實際遇過的情況 #

一家外銷製造商做 SEO 時發現，多語 fallback 產生的頁面在搜尋結果裡互相競爭，處理方式是把沒翻譯的語言頁隱藏、補齊 hreflang，讓每個國家只剩一個對應版本。同一家客戶原本想「把訪客直接導向偏好語言」，我們建議改成提示，避免把搜尋引擎一起導走。

什麼時候該找人 #

要改網址結構（例如從子網域改成子目錄）、需要大量 301 對應，或外文排名已經掉了要追原因，這些動到的是整站索引，改錯會讓排名再掉一輪。

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