WordPress 換網域、改網址後舊連結 404：301 轉址怎麼做

為什麼會這樣 #

Google 把 301 當成「搬家通知」，會把舊網址累積的排名轉到新網址；404 或全部導到首頁則會被當成內容消失，排名跟著掉。會遇到這件事的情境很多：換網域、子網域併入主網域、英文站併入中文站、改永久連結結構、下架一批頁面。還有一種常被忘記的：內文裡殘留的舊網域連結，訪客點了才 404。

怎麼處理 #

1. 匯出舊網址：舊站的 sitemap、Search Console 的網頁報表、分析工具的熱門頁面，三個來源合併。
2. 做對照表（Excel 就夠）：舊網址對新網址，一對一。沒有對應頁的，導到最相關的分類頁，而不是首頁。
3. 設定轉址：Redirection 外掛，或 SEOPress、Rank Math 內建的轉址功能，都支援匯入。整個網域換掉的話，在舊網域做主機層或 Cloudflare 的網域級轉址，效率比一條一條快。
4. 清內文：資料庫搜尋取代舊網域，記得涵蓋 http、https、有無 www 四種寫法。
5. 驗證：拿對照表批次查狀態碼，看是不是每條都 301 直達新頁；避免 301 再 301 的連鎖，避免 A 轉 B、B 又轉 A。
6. Search Console 提交網址變更，更新 sitemap；舊網域至少保留一年不要放掉。
7. 別忘了第三方設定裡的網域：影片嵌入的網域白名單、金流回呼、社群 API。

我們實際遇過的情況 #

一家客戶有兩個子網域和 www 要互轉，最初的規則方向設反，造成迴圈，重新整理對照表後才解決。一家客戶用 Excel 列了幾百條轉址交給我們匯入，匯完逐條測試狀態碼。一家客戶把英文站併入中文站，舊英文網址整批轉到對應的中文頁。

一家客戶在處理資安事件時，我們順便發現內文裡舊網域的連結殘留數百處，一次搜尋取代掉。另一家客戶的轉址外掛裡出現幾條不是自己設的 301，這種要查：有時是外掛自動記錄，有時是入侵留下的。還有一家的影片嵌入一直 403，原因是在影片平台的網域白名單加了 http:// 前綴。

什麼時候該找人 #

轉址上千條、換網域同時換主機、或 Google 排名已經在掉。這三種情況順序做錯會掉得更多，而且掉了要幾個月才回得來。

想有人幫你把轉址和後續收錄一起顧著：網站守護方案。先看現在有多少 404：免費健檢。